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防伪是系统化工程,绝不仅仅是贴个标签

2021-07-10

防伪是一个系统工程,绝不是贴个防伪标签这么简单。尤其有假货的知名品牌,除了考虑防伪技术的难破解和消费者的易参与,还要重视以下几个方面。

一、数据安全

防伪码的安全性至关重要,一旦防伪码泄漏,整个防伪体系就崩溃了。现在看来,从服务器上攻破的可能性很小,因为服务器安全性在提高,加密技术也普及,只要是正规的防伪公司,就不存在这方面担心。

最有可能出问题的就是防伪标签制作过程中防伪码的泄漏,当前99%的喷码机都是明文,也就是说之前再怎么加密的防伪码文件,在上印刷机之前必须解密变成明文才能用。同时整个标签制作过程流程多,人员杂,风险很大。当年茅台酒防伪码的泄露,就是因为项目经理必须拿到明文的防伪码文件才能制作。

为此,易防伪采用定制加密版印刷机,防伪码文件在服务器上加密后,无需解密即可直接在印刷机上使用。即使被其他人拿到也打不开,用不了,杜绝了防伪码泄漏可能性。同时,对于担心防伪标签在制作和贴标过程中泄露的企业,易防伪提供防伪码激活机制,只有企业出库才能最终激活对应的防伪码。


图1、易码防伪公司定制版加密喷码机

二、重视打假

防伪必须配合打假才能快速遏制假货,所以,如果假货猖獗,上了防伪标签后,一定要打假。

传统端掉制假窝点的打假方式,虽然短期看成效显著,但是操作难度极大,成本极高,绝大部分企业没有这个能力。

易码防伪的做法是,一方面帮助企业打击各种假冒防伪查询平台,虽然依托易码防伪的技术,假冒防伪查询平台很容易被发现,但总是有消费者不了解,而被假的防伪查询平台所欺骗。易码防伪会持续不断地封停各种假冒防伪平台。 

另一方面,依靠消费者提供线索,精准打击售假终端。依托有效的防伪标签,易码防伪服务的品牌能快速获取海量假货投诉,从而有针对性地处理售假终端。通过对假货保持高压态势,让制假和售假的成本急剧增大。

三、运营

防伪之所以复杂,就是因为除了技术问题,还有消费者的参与问题。如何让更多消费者知道官方的防伪验证方式,如何让更多的消费者参与防伪验证,这需要把防伪纳入到整个营销体系中去运营,而不是孤立地看待防伪。

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