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常见造假手段分析——易码防伪如何应对

2021-11-21

防伪标签因为采用的技术不同,制作方式差别很大。但是大致分为两类,物理防伪和数码防伪。物理防伪是通过油墨、机器、纸张等特殊材料或制作工艺制作的防伪标签。数码防伪则是赋予每个产品一个唯一的防伪码,每个防伪码只能验证一次来防伪。目前,好的防伪标签都是数码防伪和物理防伪结合使用的。

但是防伪标签也会被仿冒,因为某些防伪技术的制造门槛不够高,或者消费者识别过难,造假者有多种仿冒方式。

伪造查询平台

对付数码防伪,不管是电话电码,还是二维码;不管是网站防伪,还是公众号防伪。造假者最常见的造假方式就是伪造查询平台。盗取真码真标不容易,伪造一个查询网站和查询系统,那太容易了。有人会说,域名不一样啊,但是,消费者能记住官方域名吗?他们会在手机上查看域名吗?大部分消费者恐怕只能从页面本身判断。基于公众号查真伪近年来逐渐流行,但是造假者依然可以用H5网页模仿公众号,消费者依然很难分辨。


图1、瑷尔博士的真假防伪查询网站


图2、柏瑞美假冒查询网站域名


图3、可复美的真假防伪查询网站


图4、毕生之妍的真假防伪公众号

为了解决伪造查询平台的问题,有的企业必须使用专属APP验证真伪。例如茅台的NFC,JAYJUN面膜的专属二维码,都需要下载专业APP才能验真伪。问题是,高价值的商品,消费者愿意花费精力下载专属APP验真伪,而大部分普通商品,很多消费者连防伪码都不愿意扫,他会下载APP再去扫吗?极低的防伪参与率让防伪效果大打折扣,后面,我们会介绍,在极低参与率下,造假者会采取什么仿冒方式。

易码防伪通过“千人千面”技术解决这个问题,每个消费者打开的防伪查询页面都不同,并且一眼就能识别,不需要记域名,更不需要下载专属APP。同时,造假者根本无法仿冒。

真码复制

防伪的查询率一般不高,传统拨打电话,登录网址的防伪查询方式,查询率一般不足0.1%,二维码防伪的查询率也一般在1%左右。高明的造假者会将真码复制成百上千份来造假,因为即使按照概率来算,被发现的概率也很小。

很多企业可能都没听说过这种造假方式,或者觉得自己的产品不贵,造假者不会这么做,或者觉得这种造假极少。易防伪公司服务过的知名品牌,即使售假不到10元的产品也有这种造假。

图5、同一个码被不同的用户在不同时间反复查询,一定是真码复制的造假


对付真码复制该怎么办?一方面提高消费者参与率,越多消费者参与,这种造假被暴露的可能性就越大。另一方面提高复制成本,造假者复制或者仿冒的成本越高,造假的动力就越小。

瞒天过海

数码防伪有这么多缺点,那激光全息防伪、纹理防伪、安全线天窗、版纹防伪、滴水变色等物理防伪技术呢?这些物理防伪技术最大的缺点就是消费者参与很难,造假者就可以做一个外观很像的防伪标签瞒天过海。虽然细微的防伪点很难做到一模一样,但是外观看起来很像,消费者又很难识别具体的防伪点,这些仿冒标签几乎很难被发现。


图5、北面的真假激光全息防伪标,如果不是把真假标签放一起对比,单靠介绍,谁能识别出假标呢?


易码防伪——独家研制专属防伪二维码


图6、易码独家研发的特殊外观防伪二维码

易码独家研发的特殊外观防伪二维码,消费者极易参与,造假者极难仿冒。每个可变二维码都是由多种颜色组成,并且包含一个特定标志。消费者一眼就能识别,甚至无需扫码,这极大提高了消费者参与率。另一方面,易码独家研发的特殊外观防伪二维码是软硬件结合的专利技术,不仅有专利算法,还需要专有设备,造假者几乎不可能仿造。

同时区别于普通黑白二维码,因为是标准生码程序,造假者极易复制。而易码的特殊外观防伪二维码,即使扫码获取数据,也无法生成和制作出来。

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